Na notícia “Anúncios Pagos” percebemos que as palavras-chave são um elemento de SEO pago, mas também orgânico: SEO On-Page, muito importante e imprescindível para a empresa. Com estas pode comunicar corretamente com o seu público-alvo, não só para encontrá-lo, mas também para fornecer o melhor conteúdo a este, e o mais assertivo possível.
Palavras-chave ou keyword são o principal instrumento de uma pesquisa, normalmente o público-alvo pesquisa palavras curtas ou longas para descobrir mais sobre os assuntos pretendidos. Para profissionais de SEO ou empresas que tenham sites/blogs, palavras-chave são a mensagem que entregam ao Google ou a outro motor de busca, com a finalidade de entregar o conteúdo específico sobre si mesmas, para que assim o Google possa exibir exatamente, o melhor da sua empresa ao utilizador que pesquisou determinada palavra-chave.
• Head Tail e Long Tail Keywords
• Porque Palavras-chave são importantes
• Como defino a melhor Palavra-chave
• Palavras-chave no SEO On-page
• Palavras-chave nos Anúncios Pagos
• Palavra-chave negativa: o que é isso?
• Conclusão
Head Tail E Long Tail Keywords
Palavras long tail são longas, com termos mais específicos/detalhadas, usam um volume maior de palavras. São palavras que trazem tráfego mais qualificado, com menor competição e investimento mais baixo. Por exemplo, se o utilizador pesquisou “SEO Técnico WordPress”, este faz uma busca específica a determinado assunto, não se limita a procurar sobre o SEO, a sua pesquisa é mais profunda, logo do ponto de vista de um profissional de SEO, quando este quer chegar a um público-alvo, sem investir tanto em determinado anúncio, pode segmentar desta forma, e posteriormente, diversificar para diversos outros assuntos/temas. Já as palavras head tail são curtas e não tão específicas, são termos mais gerais sobre determinado assunto, por exemplo, “SEO”. Se o profissional de SEO ainda não perceber o que o seu público-alvo pesquisa em concreto, pode começar com palavras de head tail, para poder ser encontrado naquela área apenas, mas que não resolvem o problema em específico do utilizador.
Porque Palavras-Chave São Importantes
Palavras-chave são o principal agente para uma boa comunicação. É a partir delas que o utilizador encontra o texto/artigo/publicação/notícia que vai tirar as suas dúvidas, sobre qualquer assunto. São elas que, quando encaixadas com perfeição, abrem as portas do seu site/blog/artigo para o mundo da Internet. Para o seu negócio, significa a diferença entre ser encontrado, lido e partilhado ou, pelo contrário, não ser acedido.
Vamos pensar num funil de conversão com etapas definidas sobre o público-alvo. Existem diferentes tipos de público com diferentes tipos de perguntas.
Quem começou a jornada para determinada compra ou conhecimento ainda quer saber sobre itens básicos, referentes ao tema em que se insere o seu produto/serviço. Quem está no meio do funil, provavelmente faz uma pesquisa entre várias marcas para decidir quais os benefícios de uma sobre a outra. Ou quem já está no fundo do funil, decidido a comprar o produto ou serviço, precisa da segurança da decisão, ao escolher determinada empresa para fechar o negócio. E cada um desses grupos de utilizadores têm as suas determinadas palavras-chave, que escolhem para digitar nos motores de busca.
Portanto, a sua empresa precisa de reconhecê-las para fazer o melhor uso delas na hora de produzir cada material. Palavras-chave são o primeiro contacto entre marca e o público, e provavelmente vão decidir se aquele visitante vai continuar no site ou seguir para os motores de busca á procura de outro melhor.
Como Defino A Melhor Palavra-Chave
A partir de uma boa pesquisa de palavras-chave é possível criar estratégias de conteúdo para melhorar o posicionamento orgânico do site e acompanhar a respetiva classificação no Google. Para sites mais antigos, com um bom tráfego/autoridade e bem estruturados, com links internos e externos, é impossível competir por todas as palavras-chave relacionadas ao negócio organicamente, e para sites pequenos ainda mais difícil é. Por isso, é importante escolher quais são os termos de busca pelos quais quer que o seu site esteja associado. Para isso é preciso definir estratégias para alcançar esse objetivo.
Existem diversas formas de se realizar uma pesquisa de palavras-chave, pode-se utilizar diferentes ferramentas, e dependendo delas pode haver mais recursos incutidos:
· Google Keyword Planner: ferramenta de palavras-chave do Google, voltada para anúncios. A partir dela, é possível criar um diagnóstico das campanhas.
· SEMRush: mostra o volume de busca mensal, custo por clique, sugestões de conteúdo, análise de concorrentes e muito mais.
· Ahrefs: a vantagem desta ferramenta é que não precisa de criar uma conta no sistema para usá-la, basta fazer a pesquisa da palavra em que está interessado e analisar os resultados.
· Keyword Discovery: a plataforma dá acesso às palavras que derivam dos mecanismos de busca, traz os termos que geram tráfego aos concorrentes da sua empresa.
· Google Trends: uma plataforma do Google que mostra os termos mais populares pesquisados recentemente. É possível visualizar em gráficos e demografias, a frequência de pesquisa dos mais diversos assuntos.
· SpyFu: para além de ter tudo relacionado com a palavra-chave que pesquisou (volume, dificuldade, etc), também consegue ver o que os seus concorrentes estão a fazer, no que diz respeito à pesquisa paga e orgânica.
Dependendo do negócio, existem diversas formas de se chegar á palavra-chave certa, a primeira é conforme o tema onde este se insere (Head Tail), já se percebe qual ou quais palavras-chave são do ramo, mas deve-se estar atento a outras variáveis, por exemplo, o volume, isto é, são as buscas mensais por determinada palavra no Google, com este conhecimento pode garantir eficazmente que determinada palavra têm muita procura pelos utilizadores, e assim aproveitar a oportunidade. Outra variável é a dificuldade da palavra, se já são utilizadas por sites com bastante autoridade, dificilmente irá chegar a um patamar no topo do Google e de reconhecimento com as mesmas. Normalmente confunde-se “dificuldade” com “competição”, a competição representa que, muitas empresas compram determinada palavra, mas esta pode não ter dificuldade de rankeamento.
É preciso verificar quais palavras estão a ser escolhidas pelos utilizadores, o que é que este procura?! E não o que a empresa quer que o utilizador procure. Faça a pesquisa pela perspetiva do cliente, conheça a sua persona, as suas intenções/problemas, e resolva-os. Escolhida a palavra-chave é o momento de acompanhar a sua evolução, perceba se o site ou página obteve mais tráfego e se foi colocado numa melhor posição no Google.
Após definida a palavra-chave(s) escolhida(s), dá-se inicio à colocação desta por todo o site, como técnica de SEO. As palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, pensadas e definidas dentro de um planeamento efetivo da sua estratégia:
Meta Descriptions: é a descrição que aparece para o Google, ela deve ser feita de forma direta, mas sem deixar de ser estimulante para que as pessoas visitem o site. Deve estar sempre incluída a palavra-chave dentro desta descrição.
URL: além de se ter de criar URL’s que sejam amigáveis, a melhor maneira de utilizar links é incluir a palavra-chave nessa área.
SEO Title: será exibido quando o seu conteúdo aparecer nas pesquisas do Google, bem como nas partilhas das redes sociais. Também é essencial que a palavra-chave esteja presente.
Title Tag: As palavras-chave também precisam ser utilizadas nos títulos (H1) internos dos seus artigos ou páginas.
Conteúdo: Use palavras-chave nos posts do blog ou nas notícias, ao longo do artigo e, sempre que possível, em intertítulos, assim como na descrição das imagens.
Footer: Também é importante que nesse campo, o footer conecta com todas as páginas do seu site e, feito isto, impulsiona o seu site para as páginas de pesquisa com a palavra certa associada a este.
Quando se trata de anúncios pagos as palavras-chave têm muito peso, pois paga os anúncios tendo em conta a palavra-chave escolhida. O preço da palavra varia consoante o volume da procura do termo, dos interesses das pessoas e das empresas concorrentes que necessitam/querem aquela palavra para anunciar. Pode-se fazer o pagamento das palavras-chave através de clique, o custo do clique (CPC), de impressão, o custo de mil impressões (CPM) ou de conversão, o custo por aquisição (CPA). O valor apresentado para cada palavra-chave representa o preço máximo que pode ser pago por aquele anúncio, isto é, se o anúncio for clicado imensas vezes, fazendo com que o valor total alcance o orçamento estipulado para o dia, o anúncio não será mais exibido até ao dia seguinte, quando o orçamento for restabelecido.
Por isso, é importante procurar termos que tenham baixa concorrência e valores estimados baixos, para que o anúncio possa ser exibido diversas vezes, para aquelas pessoas que fizerem as pesquisas correspondentes, independentemente do orçamento estipulado. Também é importante fazer grupos de anúncios com diversas variações de palavras-chave diferentes, para abranger as pesquisas da persona, podendo utilizar um orçamento maior para ter sucesso.
Nas redes sociais o conteúdo é publicado como anexos, imagens e legendas, a única maneira de fazer a indexação de palavras-chave é através das hashtags. Elas são consideradas hiperlinks que reúnem todas as postagens com tal hashtag numa só busca. Terá de utilizar hashtags que sejam relevantes para o seu negócio, é importante escolher palavras e expressões que sejam valiosas para quem for procurar por tal conteúdo. Crie e fortaleça hashtags institucionais, que falem sobre os costumes e os valores da empresa. Dessa forma, é possível que crie uma comunidade em torno da utilização dessa hashtag, incentivando o uso dela por parte do seu público e criando um relacionamento com as pessoas que decidirem abraçar a sua causa.
Palavra-Chave Negativa: O Que É Isso?
Um dos aspetos-chave para uma campanha altamente segmentada é escolher o que não deve ser segmentado, essa escolha pode ser feita nos anúncios pagos, nomeadamente no Google Ads. Ao colocar uma ou mais palavras-chave negativas, impede o acionamento do seu anúncio por determinada palavra ou expressão, assim anúncios com essa palavra não são apresentados a quem pesquisar por ela na barra de pesquisa.
Isto é importante porque, por exemplo, têm um anúncio para “SEO on-page”, e quer apenas segmentar para esse público-alvo ao invés de pessoas que queiram saber de SEO off-page, pode colocar a palavra-chave negativa “off-page”. Mas atenção, se excluir a palavra-chave “off-page”, os anúncios não vão ser elegíveis para publicação quando um utilizador pesquisar “SEO off-page”, mas podem ser legíveis se um utilizador pesquisar “SEO off-pages”.
Existem vários tipos de utilização de palavras-chave negativas, exemplo prático:
Palavra-chave de correspondência ampla negativa: SEO no WordPress:
Palavra-chave de correspondência de expressão negativa: SEO no WordPress:
Palavra-chave de correspondência exata negativa: SEO no WordPress:
Já nas campanhas da rede de display ou vídeo, as palavras-chave negativas podem ajudar a evitar a segmentação de sites ou vídeos não relacionados. Contudo, funcionam de forma diferente, consoante as outras palavras-chave do grupo de anúncios, alguns locais de apresentação do seu anúncio podem conter ocasionalmente os termos excluídos. Considera-se um máximo de 1000 palavras-chave negativas ao nível da conta para os anúncios de display e de vídeo.
Conclusão
Palavras-chave são importantes a todo o nível do seu negócio, seja no site com técnicas de SEO incutidas ou em anúncios pagos. É preciso não descurar desta técnica para poder ser visível para o público-alvo e alcançar o topo do Google mais rapidamente.
Atualmente, muitas empresas precisam de resultados imediatos, mas a verdade é que não podem dar-se ao luxo de implementar SEO internamente enquanto alavancam com a prioridade do foco do seu negócio. Se ainda não consegue dar conta destas etapas ou não tiver tempo para as colocar em prática, a Bringlink SEO garante que tenha a visibilidade e o crescimento da marca que merece.
Fale connosco, envie email para a bringlinkseo@gmail.com.
Referências
Ronk Content – https://rockcontent.com/br/blog/o-que-sao-palavras-chave/
Resultados Digitais – https://resultadosdigitais.com.br/marketing/pesquisa-de-palavras-chave/